20 Jahre BELLEVUE - Positionierung ist kein Projekt, sondern ein Versprechen.

Ein Geschäft kann sein Team komplett austauschen – und trotzdem bleibt die DNA spürbar. Genau das erlebe ich gerade bei meinem ehemaligen Geschäft BELLEVUE in Hamburg, das in diesem Jahr sein 20-jähriges Jubiläum feiert.

Vor mehr als drei Jahren habe ich BELLEVUE verkauft und natürlich hat sich einiges verändert. Heute steht ein völlig neues Team im Laden und der neue Inhaber hat natürlich eigene Akzente gesetzt. Und trotzdem ist eines geblieben: BELLEVUE ist nach wie vor für Independent Eyewear bekannt – und erfolgreich.

Selbstverständlich – wenn Du keine Wunder erwartest. Eine starke Positionierung braucht Zeit, bis sie sich wirklich einprägt. Das gilt für Gründer ebenso wie für eine Neupositionierung.

BELLEVUE war nie „ein Geschäft wie jedes andere“, sondern hatte von Anfang an eine klare Kernkompetenz: individuelle und unabhängige Brands - der totale Kontrast zu Lizenzmarken und Massenware.

Diese Ausrichtung hat sich über Jahre hinweg so stark ins Bewusstsein der Kunden, der Brands und der gesamten Branche eingeprägt, dass sie auch heute noch trägt – unabhängig davon, wer Eigentümer ist oder welche Personen die Brillen mit Know-how und Leidenschaft verkaufen.

• Klarer USP: Independent Eyewear ist die unverwechselbare Kernbotschaft – nicht austauschbar, nicht verwässert.
• Konsequenz über lange Zeit: Die Positionierung wurde durchgehalten, nicht nur als Marketingidee, sondern als gelebte Praxis.
• Raum für Veränderung: Kleine Korrekturen und Weiterentwicklungen sind möglich – solange die Basis klar bleibt.

👉 Positionierung funktioniert. Sie ist kein kurzfristiges Projekt, sondern eine langfristige Strategie - eine klare Haltung.

👉 Wer einmal den Mut hat, sich klar festzulegen, baut ein Fundament, das auch Umbrüche übersteht – sei es ein neues Team, neue Inhaber:innen oder neue Marktbedingungen. Kleine Kurskorrekturen eingeschlossen

👉 Wer bereit ist, immer wieder auf dieses eine Thema einzuzahlen, schafft Vertrauen, Verlässlichkeit und Wiedererkennbarkeit.

BELLEVUE zeigt mir jedes Mal aufs Neue: Eine klare Ausrichtung ist stärker als jede Veränderung im Alltag. Sie bleibt – wenn man sie konsequent verfolgt.

Herzlichen Glückwunsch zum Jubiläum, lieber Falk Köpke – und tausend Dank dafür, dass Du die DNA von BELLEVUE so klar weiterführst.

Und genau das wünsche ich mir für viele unabhängige Optiker:innen: den Mut, sich auf ein klares Profil einzulassen und die Geduld, es über Jahre hinweg zu verankern. Denn nur so entsteht das, was Dich im Markt wirklich unverwechselbar macht.

Hast Du eine Kernkompetenz, die Dein Geschäft so stark und einzigartig macht, dass sie auch in fünf oder zehn Jahren noch spürbar wäre – egal, wer bei Dir im Team arbeitet? Falls nicht, darfst Du mich gern ansprechen und wir finden gemeinsam heraus, wo das größte Potential für Dein Geschäft liegt, unverwechselbar zu werden.