Ich mag diese Wochen nach dem Sommer. Das Jahr ist längst nicht vorbei – und trotzdem fühlt sich der September für mich immer ein bisschen nach Neustart an. Vor uns liegt noch mehr als ein komplettes Quartal und gleichzeitig beginnt schon die Zeit, in der erste Ideen für das nächste Jahr entstehen. Für mich gehört…
Und so beginnt dieser Artikel nicht mit Marken, sondern mit den Menschen, die du mit deinem Optikgeschäft anziehen möchtest.Ihre Ansprüche, Bedürfnisse und ästhetischen Vorlieben werden zum Ausgangspunkt für die Entwicklung einer passenden Brillenkollektion. Dieses Prinzip ist die Grundlage der Serie Positionierung trifft Kollektion. Warum die Serie Positionierung trifft Kollektion überhaupt entstanden ist. In den mehr als…
Kurz zusammengefasst Eine zusätzliche Marke findet fast immer noch einen Platz im Regal. Doch damit sie im Geschäft wirklich Bedeutung bekommt, braucht sie weit mehr: Ausreichend Budget, eine erkennbare Auswahl, Aufmerksamkeit im Team und eine klare Aufgabe innerhalb der Kollektion. Verteilen sich diese Ressourcen auf zu viele Brands, werden die einzelnen Kollektionen häufig schwächer. Es…
Meine eigene Independent Eyewear Datenbank war gar nicht so gut, wie ich dachte. Vor fast 4 Jahren bin ich mit meiner öffentlichen Independent Eyewear Datenbank gestartet. Sie entsprach meinem damaligen Anspruch, dass unabhängige Optiker in Deutschland einen umfassenden Überblick über diese großartige Parallelwelt der Lizenzmarken haben sollten. Denn in den meisten Geschäften werden die Vielfalt…
Eine Einkaufsstraße in Hamburg erzählt eine ganze Branchengeschichte Vor einigen Tagen haben mein Mann und ich versucht, uns an alle Augenoptiker zu erinnern, die es entlang der Wandsbeker Chaussee und der Wandsbeker Marktstraße in Hamburg einmal gegeben hat. Dort haben wir 1989 unser erstes Geschäft eröffnet und über viele Jahre erlebt, wie sich diese Einkaufsstraße…
„Wir wollen für jeden etwas haben.“ Ein Satz, der in vielen Optikgeschäften zu den klaren Aussagen gehört, auf die sich alle einigen können. Klingt ja erst einmal auch vernünftig und kundenorientiert. Niemand soll das Gefühl haben, nicht willkommen zu sein. Und niemand soll den Laden verlassen, nur weil eine bestimmte Form, eine Farbe, eine Stilrichtung…
Wenn Verkaufsgespräche nach intensiver Beratung nicht zum Abschluss kommen, liegt das nicht grundsätzlich an der Gesprächsführung (und damit am Verkäufer). Es kann auch das Sortiment sein, dass einfach nicht zum perfekten Match geführt hat. Der Kunde war interessiert. Menschlich passte es und die Beratung lief gut. Zwei, drei Fassungen kamen infrage. Und trotzdem fällt am…
Warum ich beim Besuch eines Optikgeschäfts stutzig geworden bin Du hast ein richtig gutes Optikgeschäft. Eine Kollektion, die du nicht zufällig zusammengestellt hast, sondern über Jahre entwickelt. Mit Independent Brands, die es in dieser Kombination nur sehr selten gibt. Da ist eine klare Handschrift zu sehen – und ein Anspruch, den man sofort spürt, sobald…
Dein Geschäft läuft gut, und genau das bremst dich aus Viele unabhängige Optikgeschäfte laufen stabil oder sogar ziemlich gut. Vielleicht nicht spektakulär – aber verlässlich. Die Stammkunden sind zufrieden, hier und da kommen auch Neukunden dazu. Die Umsätze sind okay, das Team funktioniert. ➡️ Es gibt keinen akuten Druck, etwas zu verändern. Und genau darin…
Die „richtigen Brillen“ für ein unabhängiges Optikgeschäft?Die gibt es nicht. Jedes Geschäft funktioniert anders – was für die einen unverzichtbar ist, wird woanders schnell zum Ladenhüter. Trotzdem hält sich der Gedanke hartnäckig, man müsse sie einfach nur finden – diese Brillen, die ohne viel Aufwand zum Bestseller werden. Auf Messen, im Austausch mit Kollegen oder…
Genau das ist mein Gefühl und mein Anspruch – und ich hoffe, ihr könnt auch mit Entschlossenheit und einem zumindest pragmatischen Optimismus in dieses Jahr gehen. Wenn wir uns auf fast nichts mehr verlassen können, dann doch wenigstens auf uns selbst! Darum beginnt bei aller Hektik dieses Jahr für mich mit dem klaren und guten…
Wer zum ersten Mal eine Brille braucht, trifft selten eine echte Wahl. Die Entscheidung entsteht nicht aus einem Vergleich, aus Neugier oder aus einem klaren Anspruch an Stil und Qualität. Sie entsteht aus einem akuten Bedarf – und sie führt fast immer dorthin, wo es am einfachsten ist. Viele landen beim Filialisten. Nicht, weil die…
Sie müssen den Inhalt von hCaptcha laden, um das Formular abzuschicken. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten mit Drittanbietern ausgetauscht werden.
Mehr InformationenSie müssen den Inhalt von reCAPTCHA laden, um das Formular abzuschicken. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten mit Drittanbietern ausgetauscht werden.
Mehr InformationenSie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von Turnstile. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfläche unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.
Mehr Informationen