Wer ich bin und wofĂĽr ich stehe
Augenoptik war nicht meine erste Branche – aber diejenige, in der ich mich sofort zu Hause gefühlt habe.
Ich bin Karin Stehr, war 33 Jahre Optik-Unternehmerin und bin bekannt für Individualität in der Augenoptik und meinen tiefen Überblick über die Independent Eyewear Szene
Heute begleite ich unabhängige Optiker:innen – und solche, die es werden wollen – dabei, ihre eigene Version von Augenoptik zu entwickeln: mit einem klaren Profil, einer charakterstarken Kollektion und einer Ausstrahlung, die genau die Menschen anzieht, mit denen sie am liebsten arbeiten möchten.
Wollen wir reden?
Meine Geschichte – und der Moment, der alles geprägt hat
Ich weiĂź noch genau, wie er sich angefĂĽhlt hat.
Drei Wochen vor der Eröffnung meines neuen Optikgeschäfts – nach zwei Jahren Vorbereitung, einer anspruchsvollen Finanzierung und der Suche nach den schönsten Independent Eyewear Brands – erfuhr ich plötzlich, dass schräg gegenüber ebenfalls ein Optiker eröffnen würde.
Ein paar Tage vor mir. In Sichtweite. Ebenfalls hochwertig gedacht.
FĂĽr einen Augenblick rutschte mir der Boden weg.
Die Tischler schraubten bereits unsere Möbel an die Wände und zuhause stapelten sich Kartons voller Brillen, die ich mit so viel Herzblut ausgewählt hatte. Und ich mittendrin – zwischen meiner riesigen Vorfreude und der Frage, ob das nicht alles ein riesengroßer Irrtum ist.
Natürlich habe ich sofort versucht, so viel wie möglich über die unerwartete Konkurrenz herauszufinden. Und je mehr ich erfuhr, desto ruhiger wurde ich. Denn mir wurde klar, dass wir ganz unterschiedliche Menschen ansprechen würden, auch wenn beide Zielgruppen einkommensstark waren.
Mein Konzept war ganz anders als das meines Herausforderers. Authentischer. Präziser. Mutiger. Und ich habe mich dann einfach genau darauf verlassen.
Wir eröffneten fast zeitgleich. Tür an Tür, mit direktem Blick ins Schaufenster des anderen.
Die ersten Jahre liefen wir einfach nebeneinander her – ohne viel Kontakt, aber auch ohne Reibung. Mein Geschäft entwickelte sich, wie ich es geplant hatte.
Und dann zeigte sich das, was ich damals im ersten Chaos-Moment nur geahnt hatte: Konsequenz gewinnt. Meine Haltung zahlte sich aus. Der Kollege zog nach fünf Jahren in eine günstigere Lage. Zwei weitere Jahre später schloss er.
BELLEVUE dagegen wurde über die Zeit zu einer der bekanntesten Adressen für Independent Eyewear in Hamburg – und trägt diese Ausrichtung bis heute, auch nachdem ich das Geschäft 2022 verkauft habe.
Warum ich dir diese Geschichte erzähle
Weil sich damals gezeigt hat, wie viel leichter alles wird, wenn man eine klare eigene Linie verfolgt – und sich nicht von äußeren Impulsen oder Konkurrenzdruck leiten lässt.
Diese Erfahrung prägt meine Arbeit bis heute.
Ich unterstütze unabhängige Optiker:innen – und solche, die es werden wollen – dabei, genau diese Klarheit zu finden: ein Konzept, das zu ihnen passt, eine Kollektion, die ihre Haltung zeigt, und eine Ausrichtung, die die Menschen anzieht, mit denen sie am liebsten arbeiten möchten.
FĂĽr mich geht es immer um individuelle Augenoptik.
Und darum, dass du deine eigene Version davon entwickelst – sicher, sichtbar und mit einem Profil, das trägt.
Was du bei mir bekommst …
hat nichts mit klassischer Augenoptik zu tun
Ich versichere dir: Deine Fachkompetenz und handwerkliche Expertise sind auch fĂĽr mich elementar – jedoch nur wenig geeignet zur Differenzierung
Erst durch die Integration in dein Gesamtkonzept wird deine fachliche Qualifikation fĂĽr deine Kunden wertvoll und verständlich – weil alles miteinander zusammenhängt.
Wir können gern gleich persönlich darüber sprechen
Was ich nicht mache?
Sehr vieles, was in der Beratung in unserer Branche ĂĽblich ist.
Ich bin nicht diejenige, die
- dir 30 % mehr Umsatz in 12 Monaten verspricht
- deine BWAs studiert und dir Optimierungspotenzial vorschlägt
- deine Mitarbeiter schult, damit sie mehr Zweitbrillen verkaufen
- dir vorrechnet, wie viel Einsparpotenzial du im Einkauf hast
- persönlich deine neue Website baut oder deine Social-Media-Präsenz betreut
In unserer Zusammenarbeit geht es um die grundlegenden Fragen, die dein Selbstverständnis als Optik-Unternehmer:in formen – und damit die Basis für alle späteren Entscheidungen.
Wenn du konkrete Dienstleistungen benötigst, die ich nicht leisten kann, weißt du genau, welche Qualifikationen du brauchst.
Und du investierst nur dort, wo es fĂĽr dich und dein Konzept sinnvoll ist. Und ich schreibe dir Briefings, die deine Dienstleister lieben werden.
Hast du gleich eine Frage? Dann klicke ⬇️
Was mich fachlich ausmacht
Mein Quereinsteiger-Lebenslauf hat mich geprägt.
- Kaufmännische Ausbildung und Berufserfahrung in mehreren Branchen
- KKH-Texterausbildung (1989)
- GrĂĽndung von zwei Optik-Unternehmen, eines davon als MitgrĂĽnderin
- Zwei komplette Relaunches – von Konzept über Ladenbau bis zum Marketing
- Entwicklung und Gestaltung des Kundenmagazins GOOD LOOK mit 23 Ausgaben
- 33 Jahre Selbstständigkeit in der Augenoptik
- GrĂĽndung von True Eyewear (2022)
Ein Blick von auĂźen kann nie schaden
Welche Optiker:innen profitieren am meisten von einer Zusammenarbeit?
Diejenigen, die sich öffnen und sich auf Entwicklung und Veränderungen freuen.
Ich arbeite mit unabhängigen Optiker:innen in ganz unterschiedlichen Phasen – von der Gründung bis zu etablierten Geschäften, die sich neu ausrichten wollen.
Entscheidend ist nicht, wo du stehst – sondern dass du dir darĂĽber klar werden möchtest, wo du hinwillst.
Besonders schön ist für mich der Moment, in dem jemand erkennt, wie viel Ballast aus Gewohnheit oder durch Branchenroutine mitgeschleppt wird – und wie klar alles wird, sobald die Wunschkunden und das Konzept wirklich definiert sind.
Wenn sich die Positionierung dann Stück für Stück zu einem stimmigen Bild zusammenfügt, entsteht oft nicht nur Erleichterung, sondern auch ein Gefühl von „angekommen sein“.
Und ja: Ich liebe auch die stillen Momente, wenn jemand sich in eine Independent Brand verliebt, weil sie perfekt zum Stil des Geschäfts und zu den eigenen Wunschkunden passt.
Wenn du spürst, dass sich in deinem Geschäft etwas verändern sollte – nur noch nicht genau was oder wie – dann bist du bei mir richtig.
Meine Leidenschaft für Independent Brands wird auch in der Independent Szene selbst wahrgenommen und wertgeschätzt
Das internationale Eyewear-Netzwerk AITHUSA Collective hat mir einen ausfĂĽhrlichen Artikel gewidmet.
Darin geht es um meine Arbeit zwischen Independent Brands und unabhängigen Optikern – und darum, wie aus Gestaltung marktfähige Kollektionen werden.
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